Amaya Toman Chaka ndi 1997, ndipo CEO wa Apple panthawiyo, Steve Jobs, akupereka mawu atsopano a kampani ya apulo, yomwe imati "Ganizirani Zosiyana", pa Macworld Expo. Mwa zina, Apple ikufuna kunena kudziko lonse lapansi kuti nthawi yamdima yazaka zosapambana yatha ndipo kampani ya Cupertino yakonzeka kupita ku tsogolo labwino. Kodi chiyambi cha gawo latsopano la Apple chinkawoneka bwanji? Nanga kutsatsa ndi kutsatsa zidachita bwanji apa?
Nthawi yobwerera
Chaka cha 1997 komanso kukhazikitsidwa kwachidziwitso chatsopano cha kampaniyo kudalengeza za kuyambika kwa imodzi mwamakampeni otsatsa a Apple kuyambira pomwe adapambana "1984". "Ganizirani Zosiyana" m'njira zambiri chinali chizindikiro cha kubwereranso kochititsa chidwi kwa Apple powonekera pamsika waukadaulo. Koma linakhalanso chizindikiro cha kusintha kwakukulu. Malo "Ganizirani Zosiyana" anali kutsatsa koyamba kwa Apple, popanga pomwe TBWA Chiat/Day idatenga nawo gawo patatha zaka zopitilira khumi. Kampani ya Apple poyambilira idasiyana nayo mu 1985 pambuyo pakulephereka kwa malonda a "Lemmings", m'malo mwake ndi bungwe lopikisana nalo BBDO. Koma zonse zinasintha ndi kubwerera kwa Jobs kwa mutu wa kampaniyo.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Mawu akuti "Ganizirani Zosiyana" palokha ndi ntchito ya Craig Tanimoto, wolemba wa bungwe la TBWA Chiat/Day. Poyambirira, Tanimoto adasewera ndi lingaliro la nyimbo zamakompyuta mumayendedwe a Dr. Seuss. Ndakatuloyo sinagwire, koma Tanimoto adakonda mawu awiri mmenemo: "Ganizirani mosiyana". Ngakhale kuphatikizika kwa mawu operekedwa sikunali koyenera mwa galamala, Tanimoto anali omveka bwino. "Zinandipangitsa kuti mtima wanga udumphe chifukwa palibe amene adanenapo lingaliro ili kwa Apple," adatero Tanimoto. "Ndinayang'ana chithunzi cha Thomas Edison ndikuganiza 'Ganizirani Zosiyana.' Kenako ndidapanga chithunzi chaching'ono cha Edison, ndikulemba mawuwo pafupi ndi icho ndikujambula logo yaying'ono ya Apple, "adaonjeza. Mawu akuti "Apa ndi openga", omwe amamveka mu Ganizirani Zosiyana, adalembedwa ndi olemba ena - Rob Siltanen ndi Ken Segall, omwe adadziwika pakati pa ena monga "munthu amene adatcha iMac".
Omvera avomerezedwa
Ngakhale kuti kampeniyi sinali yokonzeka panthawi ya Macworld Expo, Jobs adaganiza zoyesa mawu ake kwa omvera kumeneko. Motero iye anayala maziko a chilengezo chodziŵika bwino chimene chimakambidwabe mpaka pano. "Ndikufuna kunena pang'ono za Apple, za mtundu wake komanso zomwe mtunduwo umatanthauza kwa ambiri aife. Mukudziwa, ndikuganiza kuti nthawi zonse mumayenera kukhala wosiyana pang'ono kuti mugule kompyuta ya Apple. Pamene tinabwera ndi Apple II, tinayenera kuyamba kuganizira za makompyuta mosiyana. Makompyuta anali zinthu zomwe mumatha kuziwona m'mafilimu momwe nthawi zambiri ankatenga zipinda zazikulu. Sanali chinthu chomwe mungakhale nacho pa desiki yanu. Munayenera kuganiza mosiyana chifukwa panalibe pulogalamu iliyonse yoyambira. Pamene kompyuta yoyamba inabwera kusukulu kumene kunalibe kompyuta kale, munayenera kuganiza mosiyana. Muyenera kuti munaganiza mosiyana mutagula Mac yanu yoyamba. Inali kompyuta yosiyana kotheratu, inkagwira ntchito m’njira yosiyana kotheratu, inafunikira mbali yosiyana kotheratu ya ubongo wanu kuti igwire ntchito. Ndipo adatsegula anthu ambiri omwe amaganiza mosiyana ndi dziko la makompyuta ... Ndipo ndikuganiza kuti mukuyenerabe kuganiza mosiyana kuti mugule kompyuta ya Apple.
Kampeni ya Apple ya "Think Different" idatha mu 2002 ndikufika kwa iMac G4. Koma chikoka cha slogan yake yayikulu idamvekabe - mzimu wa kampeniyo udakhalabe, wofanana ndi malo a 1984. Zimadziwika kuti CEO wa Apple, Tim Cook, amasungabe zolemba zingapo zamalonda a "Ganizirani Zosiyana". ofesi yake.
Chitsime: Chipembedzo cha Mac
